Phim lấy bối cảnh thành phố Valladolid – thủ phủ vùng Castile và León của Tây Ban Nha – vào những năm 1980, giai đoạn hậu Franco khi xã hội vẫn mang nặng tính bảo thủ truyền thống dù đất nước đã bắt đầu mở cửa đổi mới. Nhân vật chính Ignacia (gọi thân mật là Nines) là phụ nữ nội trợ truyền thống, dành 15 năm chăm sóc chồng là Manolo và hai đứa con nhỏ, chưa từng tham gia vào việc kinh doanh của gia đình. Gia đình Nines sở hữu một cửa hàng sách cũ nhỏ nằm ở khu phố cổ, chuyên bán văn học Công giáo và sách lịch sử địa phương, doanh thu ngày càng giảm sút, đứng trước nguy cơ bị siết nợ.
Mọi chuyện đảo lộn khi Manolo gặp tai nạn giao thông trong lúc đóng cửa hàng, rơi vào hôn mê sâu sau ca phẫu thuật. Chi phí viện phí khổng lồ cộng áp lực từ chủ nợ khiến Nines rơi vào bế tắc tuyệt vọng. Cô chưa từng làm việc ngoài trời, thậm chí không biết cách lập báo cáo thu chi, nhưng buộc phải đứng ra quản lý cửa hàng để cứu vãn tình hình. Sau nhiều tháng cố duy trì mô hình cũ nhưng thất bại, cô gặp một người bán hàng lưu động đề nghị cung cấp băng video người lớn định dạng VHS theo chế độ ký gửi, không cần trả tiền nhập hàng trước – loại hàng hóa vốn chỉ lưu hành bí mật trong thành phố bảo thủ này do luật đạo đức nghiêm ngặt.
Ban đầu Nines phản đối gay gắt, coi bán nội dung người lớn là điều tội lỗi, trái với giáo lý và giá trị gia đình cô luôn giữ gìn. Nhưng khi cửa hàng chỉ trong tuần đầu tiên bán băng video người lớn đã thu về doanh thu gấp 4 lần cả tháng bán sách cũ, cô buộc phải thay đổi quyết định. Nines cải tạo lại cửa hàng, đổi tên thành El Rincón de Nines (Góc của Nines), trở thành cửa hàng băng video người lớn hợp pháp đầu tiên tại Valladolid.
Quá trình kinh doanh đầy sóng gió: cô bị Hội đồng thành phố kiểm tra định kỳ, bị Giám mục địa phương chỉ trích trên báo chí, bị mẹ chồng cắt đứt liên lạc, hai đứa con bị bạn bè trêu chọc ở trường. Nhưng Nines cũng nhận được sự ủng hộ bất ngờ từ những phụ nữ trong thành phố – những người vốn quá xấu hổ để bước vào cửa hàng chính – nên cô mở thêm các buổi chiếu riêng chỉ dành cho phụ nữ vào buổi tối, tạo ra không gian an toàn để họ tìm hiểu về tình dục và giải trí mà không bị phán xét. Cô cũng thuê một nhân viên trẻ là người chuyển giới, giúp cô nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới, mở rộng thêm dòng sản phẩm đồ chơi người lớn sau này.
Song song đó, Nines đều đặn thăm chồng mỗi ngày, kể cho anh nghe về việc kinh doanh, dù nghĩ rằng nếu Manolo tỉnh dậy sẽ không chấp nhận công việc này. Cô dần chuyển mình từ người phụ nữ rụt rè, phụ thuộc chồng, thành chủ doanh nghiệp tự tin, trở thành người hoạt động không chính thức đấu tranh cho quyền tự do ngôn luận và quyền tự chủ của phụ nữ tại địa phương. Sau 18 tháng hôn mê, Manolo tỉnh lại, ban đầu tức giận với công việc của vợ, nhưng khi thấy cô đã trả hết nợ, nuôi sống cả gia đình và xây dựng được cơ sở kinh doanh ổn định, anh dần thấu hiểu và ủng hộ cô. Cửa hàng của Nines sau đó trở thành địa điểm biểu tượng của Valladolid, đánh dấu sự thay đổi trong tư duy bảo thủ của thành phố.
Phim được xây dựng theo phong cách dramedy (chính kịch hài), vừa khai thác nỗi đau của gia đình có người thân hôn mê, vừa mang lại tiếng cười từ những tình huống Nines lần đầu tiếp xúc với ngành công nghiệp giải trí người lớn, đồng thời đưa ra bình luận sắc sảo về sự thay đổi xã hội Tây Ban Nha đầu thập niên 1980.
